Diddo adalah API untuk layanan streaming dan platform lain untuk mengintegrasikan video yang dapat dibelanjai, memungkinkan konsumen untuk membeli pakaian dan aksesori karakter favorit mereka langsung di layar mereka. Perusahaan mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka mengumpulkan dana sebesar $2,8 juta dalam pendanaan awal.
Diddo didirikan pada akhir 2022 oleh Rishi Nair, Ryan Sullivan, dan Pamela Chen, dan dimulai sebagai ekstensi Google Chrome yang dibangun untuk ibu Nair dan Sullivan yang merupakan penggemar "Selling Sunset" dan ingin berpakaian seperti bintang reality TV favorit mereka. Sekarang, perusahaan telah mengembangkan API yang menggunakan teknologi AI visi komputer miliknya sendiri untuk mengidentifikasi produk dalam acara TV dan film. AI juga menarik produk yang sebanding sehingga pembeli dapat membeli duplikat dengan harga lebih rendah jika, misalnya, kaos Balenciaga $700 milik Kim Kardashian di luar jangkauan harga mereka.
Putaran pendanaan dipimpin oleh Link Ventures, dengan partisipasi dari Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (mantan CMO Notion), seorang eksekutif Disney yang tidak disebutkan namanya, dan Scott Forstall, yang dikenal sebagai pimpinan tim Apple yang menciptakan iOS, di antara yang lainnya.
Modal baru akan mendukung pengembangan produk dan memperluas tim delapan orang perusahaan. Perusahaan baru-baru ini merekrut Rob Sussman (juga investor Diddo) sebagai COO; dia adalah mantan CFO Sundance dan wakil presiden eksekutif MGM+ (sebelumnya Epix).
Diddo telah menandatangani kesepakatan dengan 12 perusahaan sejauh ini, termasuk Dailymotion, Mux, Highlights App, platform olahraga sosial PlayersOnly, kolektif film dan TV The Big Picture, merek fashion Blair New York, dan lainnya. Perusahaan juga mengungkapkan bahwa mereka sedang aktif melakukan pembicaraan dengan Hulu dan platform streaming lainnya.
Diddo mengatakan bahwa API mereka unggul dari pesaingnya karena teknologi visi komputer mereka, yang berada dalam pemutar video platform.
\"Kami adalah satu-satunya perusahaan yang melakukannya sejauh ini,\" kata Nair kepada TechCrunch. \"Perusahaan-perusahaan ini tidak perlu mengirimkan video mereka di luar ekosistem mereka. Itu hal yang besar karena semua perusahaan media [berpikir] itu tidak mungkin terjadi jika mereka harus mengirimkan video mereka di luar API untuk menjalankan visi komputer. Jadi, apa yang dapat kami temukan adalah menetapkan visi komputer kami dalam ekosistem video mereka sehingga kami dapat pergi sepenuhnya dari penerimaan video ke kemampuan perdagangan tanpa meninggalkan.\"
Salah satu tantangannya, bagaimanapun, adalah bahwa menjalankan visi komputer atas video yang ditonton oleh jutaan pengguna secara bersamaan \"sangat menyebabkan kerusakan pada perangkat pengguna akhir,\" kata Nair. \"Untuk menghindari masalah ini, kami memutuskan untuk membangun produk dengan pendekatan berpola waktu untuk mendokumentasikan produk-produk tersebut. Dengan demikian, kami menjalankan visi komputer hanya sekali di atas video, di mana itu mengidentifikasi semua produk yang ditemukan dalam konten dan menempatkannya dalam database berpola waktu. Karena produk dalam konten on-demand tidak berubah, kami hanya perlu menjalankannya satu kali di sisi kami dan tidak memerlukan apa pun dari penyiar atau pengguna akhir.\"
Selain itu, tidak diperlukan kode QR (seperti fitur Must ShopTV Peacock), dan produk tidak disajikan sebagai iklan yang mengganggu (lihat iklan yang dapat dibelanjai Roku), sehingga pengguna tidak dihapus dari pengalaman menonton.
Dengan Diddo, orang dapat melihat semua barang di toko interaktif setelah episode selesai. Mereka kemudian menyelesaikan pembelian melalui kemampuan checkout native, yang mencakup integrasi dengan layanan e-commerce utama, seperti Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento, dan Salesforce Cloud. Diddo juga mengumpulkan data pengguna tentang produk mana yang diminati orang untuk merekomendasikan barang serupa kepada mereka di masa depan.
Diddo mengambil biaya sebesar 4% hingga 6% dari semua pembelian yang dilakukan di platform tersebut.
Putaran pendanaan terbaru ini mengikuti kemitraan Paramount dengan teknologi shoppable AI Shopsense AI. Streamer ini meluncurkan pengalaman belanja seluler barunya pada 7 April. Minggu lalu, Prime Video dari Amazon dan Freevee merilis saluran gratis yang didukung iklan untuk siaran langsung yang dapat dibelanjai.
Amazon membawa 'Amazon Live' siaran langsung yang dapat dibelanjai ke Prime Video dan Freevee
