Pada hari Kamis, Spotify mengumumkan bahwa perusahaan ini akan lebih jauh masuk ke ruang iklan dengan agensi kreatif internal pertamanya yang disebut Creative Lab, membantu merek menciptakan kampanye pemasaran khusus. Perusahaan juga akan mulai menguji iklan AI generatif, kata perusahaan tersebut.
Peluncuran Creative Lab menunjukkan bahwa Spotify sedang meningkatkan upayanya untuk menarik pengiklan ke platform. Ini kemungkinan besar akan menjadi penawaran menarik bagi pemasar, karena mereka akan dapat menjangkau 615 juta pendengar Spotify.
Selain itu, Spotify sedang mengerjakan alat AI baru untuk pengiklan: "Quick Audio," yang memungkinkan merek membuat skrip dan suara dengan menggunakan AI generatif. Juru bicara perusahaan mengatakan kepada kami bahwa alat ini akan segera diluncurkan di Spotify Ads Managers.
Seorang eksekutif Spotify sebelumnya mengatakan bahwa perusahaan ini sedang mencari cara untuk menggunakan AI dalam menghasilkan iklan yang dibacakan oleh pembawa acara untuk para podcaster.
Merek akan dapat bekerja dengan tim Creative Lab baru untuk menghasilkan hal-hal seperti iklan video dan audio, pengalaman digital di aplikasi, dan format iklan interaktif lainnya seperti kartu panggilan tindakan (CTA), kata juru bicara kepada TechCrunch.
"Setiap kampanye yang diurus oleh Creative Lab sangat disesuaikan dengan kebutuhan khusus dari setiap merek dan bisnis," kata juru bicara.
Spotify menggunakan klien Rockstar Energy Drink sebagai contoh, yang meluncurkan seri konser streaming langsung "Press Play" di dalam aplikasi streaming musik, dengan menampilkan artis seperti rapper Inggris Stormzy. Perusahaan minuman lainnya, Aperol, juga akan menjadi klien Creative Lab.
